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可是,小米品牌形象距離中高價定位越來越遠,這可以從2013年中推出千元人

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民幣以下的低價紅米系列,累積銷售量已達1.1億支,反觀售價在2,000元人民幣上下的小米機,與最高階版本定價近逼3,000元人民幣的的小米Note,最近1、2年新品推出後總是雷聲大雨點小,看出端倪。

過去1年來,隨著大陸電信業者手機補貼越來越少,大陸智慧型手機銷售生態改變,並帶動以實體通路、2,000元人民幣以上中高價定位為主的OPPO、Vivo異軍突起。

工商時報【吳筱雯╱台北報導】

小米似乎也想有樣學樣,根據外電報導,雷軍日前表示,成立小米就是為了改變大陸人便宜沒好貨的觀點,他希望加強小米高性價比的成立初衷,並把小米打造成科技界的無印良品。

小米過去在大陸智慧型手機市場的成功,有一大部分必須歸功於透過官網、電商夥伴銷售,明顯讓小米得以降低銷售成本,但雷軍表示,未來5年重心將放在小米之家,

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而且他規畫小米之家要向無印良品看齊,店裡只有50~100件商品,靠簡約的產品線

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、高性價比與品質來征服消費者,小米將以年營收5~6%的費用支出來完成零售通路的建置,並用接近成本的定價來進行大規模銷售。

小米在2011年推出主打高CP值的小米機並僅透過官網銷售,開啟中國大陸手機電商全盛時代,但小米創辦人雷軍表示,未來5年通路重點將放在實體通路小米之家,計畫投入小米營收5~6%來完成實體通路的建置,期許小米成為科技界的無印良品,另外,小米創辦人之一的黎萬強日前也指出,下半年小米將重返高

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階市場。

不過,黎萬強透露,今年下半年小米將重返高階市場,外界也盛傳,小米繼去年初推出小米Note後,在定價超過2,000元人民幣的

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小米Note系列就無新作,小米Note 2可望在下半年問世。

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